01. 2019五大新媒体研究趋势 1.围绕思想文化，学生青年人群、新技术、媒体融合转型形成了研究四大热点，人文和技术关注并驾齐驱，研究趋向深入。 2.“两微一端”（微信微博客户端）研究再度火爆，跃升为第一话题。 3.媒体融合研究紧随其后，呈现出主流媒体“四力”建设、舆论生态内容建设、“中央厨房”思辩、县级融媒体、新闻人专业素养五大研究重点 4.围绕学生青年群体在线使用及现实问题、信息可视化、短视频、自媒体舆论与司法关系、“后真相”等形成新的研究热点 5.对新技术发展、应用的重视度进一步提高，算法、大数据、VR、5G、人工智能等研究兴致高涨，显示出增强的实践与前瞻意识， 6.跨学科学理探索和具有新时代中国特色的新媒体思想研究受到重视，显示了建构新理论的研究热情和自觉性。 7.社交媒体和网络经济研究热度明显趋降，但粉丝、网红经济等个别议题仍有热度。 02. 2019新媒体研究的20个热点总结 ① 两微一端相关 （1）两微一端与媒介改革：“两微一端”等媒体产品需要最大程度地满足于人们多元丰富、个性化的传播诉求，其产品形式、结构以及思维方面都需要系统性升级，使之更好地适应于发展。媒体人因而需要更新话语方式，加强对微博新闻属性和传播规律的重视。这样承载的新闻传播功能才能够对公众产生显著影响 （2）圈群文化：圈群发挥越来越重要的作用。群通讯，社交圈等服务，勾连了网络和现实，成为中国人社交不可或缺的部分。通过“晒”出自我，青年人寻求“认同”的幸福感，而差异性诉求生成了“圈”“群”文化的个性化与归属感。相应的，当群成为“公共空间”，群主也成为“把关人”，现实传播中的群主失责可进而归为违法、漠视、怂恿和失察“四主因”。需共建“责任共同体”，细化责任，强化底线意识和行为边界要求。 （3）媒体社交化：媒体的社交化表现为三个层面，即社交化传播、生产和运营，其核心都是用户角色的升级，让用户成为媒体的渠道、生产力和可沉淀资源。 ② 媒介融合研究 （1）四力建设：如何认识和加强“四力”建设，是融合研究的新着力点。“传播力是基础，引导力是核心，影响力是关键，公信力是根本”须深入理解传播力、引导力、影响力、公信力之间的关系，提高传播力，关键在于传通并有效。提高引导力，有待扬新闻媒体强项之长、补弱项之短。提高影响力，须事、理、情、美等元素共同发挥作用。提高公信力，是新闻舆论主体安身立命的根基。四力是对媒体融合的宏观检验。 （2）内容服务化：主流媒体应进一步为用户营造“沉浸式”话语语境,增强对重点人群的服务能力，完善主管部门、媒体、平台、网民、社会共同参与的综合治理体系，助力提高网民素养。从技术上说。从“内容”走向“服务”，要不断尝试与推进媒体的数字化运营，通过内容+服务体系的综合运营模式，促使内容全媒体化有机地融合。 （3）中央厨房：应系统、辩证地看待“中央厨房”在传媒转型中的价值；“中央厨房”是传媒转型的一种可尝试的手段与工具，而不应是最终的目的。“中央厨房”仍以传者为中心的传播理念，成本高昂，容易导致同质化，无助于新闻产品的个性与特色；不适合作为“标配”在所有媒体中推广，“中央厨房”不应常态化。 （4）县级融媒体：县级媒体目前渠道传播面临阻碍，网络运行策划存在问题，传统媒体缺陷明显，需转换媒体意识，建立与新媒体技术间的联系，增强传播内容间的整合。县级媒体的传播能力弱、人员众多但人才结构不合理。缺乏科学的盈利模式。未来应解决好目的、范围、定位、主体、功能、运营方式、“瘦身”、搭建融媒中心平台八个方面问题。解决三方面问题：一是如何优先移动传播“引导群众”。二是如何“服务群众”。三是如何将成长方式:嵌入大平台，形成广泛联结。 （5）职业认同危机：在互联网语境下，在三个维度上存在新闻职业认同危机：即以个体内在“道德框架”为参照的价值认同危机，与职业空间中的限制相冲突的专业认同危机，以及在社会结构转型中的角色认同危机。也有学者认为，数字化生产模式改变了传统以人力为中心的新闻生产流程，受众通过技术超越专业组织推动自身形成专业主义素养，造成新闻专业主义的发展困境。 ③ 场景，叙事和传播效果 （1）可视化与新闻生产：网络化、终端化、碎片化需求已经让短视频成为移动互联的生命线。但强调可视化、短视频化也可能产生新的矛盾冲突，在可视化团队组织内部，新闻性与视觉性理念构成观念和方法的冲突，突出视觉表现力的新媒体新闻生产可使传统的“新闻范式”转向一种注重产品质量和用户满意的“厂商范式” （2）表演的身体：表演的身体成为独具冲击性的视觉消费符号。新媒介技术下的身体赋权，使得身体的叙事能力被重新解放出来，在短视频狂欢中，人人都是“戏精”，成为叙事的媒介和传播的主体。与此同时，短视频中被唤醒的是身体“本我”，精神世界没有获得充分解放，亟待“自我”与“超我”的回归进行身体传播价值重构。 （3）短视频平台的特点与治理：短视频平台呈现新场景特征——解构社会身份，重塑交流空间；创造视觉奇观，激发消费欲望；强化社群弱关系，定义社交新模式短视频场景平台在政府宏观政策的指导、用户聚合的偏好和追寻自身价值的相互博弈下求得生存，算法推荐和价值引导并驾齐驱。要解决短视频传播的内部需求与外部监管的矛盾，应当在建立多元的短视频内容审查机制的基础上，构建完善的短视频版权保护体系，细化“合理使用”在短视频传播中的判断标准，强化平台及视频网站的注意义务。 ④ 学生青年、自媒体舆论、网络安全与治理 （1）青年学生的运用：五大新问题：一是大学生媒体识读能力困境和新媒体素养培养；二是青少年网络使用心理健康问题；三是新媒体教育效果与校园教育主体能力建设；四是青少年网络权益保护；五是校园欺凌、涉毒、Cosplay非主流文化、新媒体使用阶层区隔等问题与媒介使用的关联性分析。 （2）舆情与司法：新媒体上民众对热点案件的关注以及据此形成的舆情,自由表达公民观点和意愿，得益于法治改革下社会大环境的宽松以及法治中国的建立，自媒体舆论对司法公正具有监督促进。但“民众素质水平并未达到完全理想的程度”，自媒体舆论存在“阻碍”司法公正的现象，带有舆论审判施压司法、群体极化阻碍司法、谣言四起攻击司法的特点，研究认同将司法案件网络舆情以四类看待——客观、公正的司法舆情；感性化、情绪化的司法舆情；表达方式上偏激、粗俗的司法舆情和纯发泄式谩骂舆情。需要司法、媒体、公众三个层面对自媒体舆情引导。 （3）情感动员与叙事技巧：许多自媒体主要采用了悲情叙事和复仇叙事的叙事框架，重新构建了新闻事实。自媒体文章的强大情感召唤力还与文本中的召唤结构有关，这种技巧更为隐蔽。与传统的媒体制定框架相比，为了实现各自经济利益而进行的不同意义建构对抗是“后真相”的根本原因,而情感先行、真相靠后是大众与主流话语对抗的表现。 （4）网络安全与新媒体治理：一是网络视频、电竞游戏、直播、聚合平台深层链接等新媒体形态中的侵权责任探究。二是基于信息主权的网络空间治理讨论，网络空间主权有生成的必要性和实现的可行性。三是多元主体有机协作的网络治理结构研究。有学者认为，应充分认识政府、市场与网民“共治”的作用，从协同治理的角度进行网络管理创新，实现政府、企业、社会组织与网民之间的多方联动。四是网络空间安全与治理理念研究。如国际社会针对网络问题升级防黑客安全网、保护关键信息基础设施安全、赋予信息“被遗忘权”等。 ⑤ 跨学科理论和中国特色社会主义网络新媒体理论 （1）哲学和艺术学的新媒体研究：新媒体成为一种沟通个体心灵的传播方式，形成了一种全新的社会文化结构。虚拟性特征对现代人的认识论体系进行了重构，产生了审美、生活、技术、认知和经验上的“异化”。 （2）网络强国思想：这一思想涵盖了“提高网络综合治理能力”形成“综合治网格局”“要树立正确的网络安全观”“核心技术是国之重器”、网信军民融合是“最具活力和潜力的领域”“推进全球互联网治理体系变革”“加强党中央对网信工作的集中统一领导”等丰富内涵，是新媒体思想领域新的发展与创见。是一个以维护网络主权为基本前提,以网络安全和信息化发展为主线,以网络空间治理为主要手段,以建立网络空间命运共同体为价值旨归的思想理论体系。 ⑥ 新技术 （1）智能媒体的价值：传媒将AI(人工智能)与媒体融合，已通过数据挖掘、算法推荐、语义识别等技术形成引领人工智能时代的泛内容生态平台。技术发展带来传播模式的多元，导致新闻采编工作重构，这要求从报道策划组织、采编结构到采编流程等创新新闻生产理念。 （2）智能媒体的问题：人工智能对受众的冲击体现在价值观导向、信息窄化、信息茧房、智能异化等问题。人工智能在对传媒业的冲击主要是著作权和个人信息保护问题、内容的透明度和新闻专业主义问题。 （3）其他新技术问题：5G、VR、量子传媒、全息及区块链问题。
