一、行业舆情概况

1.1 三月直销行业舆情信息2万余篇

利用专业舆情监测系统，我们对中国直销行业2019年3月1日至3月25日的网络信息进行了监测。数据显示：2018年3月直销行业舆情信息共计26391条，其中微博端共发布15811条，占比59.91%；微信端共发布3271条，占比12.39%；网站端共发布2700条，占比10.23%；论坛共发布2479条，占比9.39%；客户端共发布1218条，占比4.62%；新闻端共发布325条，占比1.23%；视频共发布251条，占比0.95%；报刊共发布139条，占比0.53%；博客端共发布117条，占比0.44%；政务共发布71条，占比0.27%；外媒共发布9条，占比0.03%，具体来源类型分析如下图所示：

 

 

1.2 三月直销行业舆情信息情感分析

将舆情信息分为敏感类和非敏感类信息进行统计，其中敏感类信息有9928条，占总数的37.62%，非敏感类信息有16464条，占总数的62.38%。

敏感类信息中，信息发布渠道数量从高到低依次为微博端发布7942条，占比80.00%；网站共发布532条，占比5.36%；论坛发布443条，占比4.46%；微信端发布417条，占比4.20%；客户端发布375条，占比3.78%；新闻发布105条，占比1.06%；视频共发布76条，占比0.77%；报刊共发布18条，占比0.18%；博客共发布9条，占比0.09%；政务共发布9条，占比0.09%；外媒共发布2条，占比0.02%.

 

我们对行业敏感信息媒体来源占比进行了分析，可以看出：微信端占比41.58%，位居第一位；知乎占比19.84%，位居第二位；百度贴吧占比12.46%，位居第三位，此外，今日头条、突袭网、腾讯新闻、凤凰网、百家号、天天快报、搜狐网等媒体对行业敏感信息关注度也较高，需要引起重视。具体数据如下图所示：

 

而非敏感类信息中，信息发布渠道数量从高到低依次为微博端共发7869条，占比47.80%；微信端发布2854条，占比17.33%；网站发布2169条，占比13.17%；论坛发布2036条，占比12.37%；客户端发布843条，占比5.12%；新闻发布220条，占比1.34%；视频发布175条，占比1.06%；报刊发布121条，占比0.73%；博客发布108条，占比0.66%；政务发布62条，占比0.38%；外媒发布7条，占比0.04%，具体数据如下图所示：

 

 

1.3 舆情发布区域广东居首

2019年3月份直销行业舆情信息发布通过数据分析，主要发布的地点如下图：

 

从图中我们可以看到广东省为舆情信息发布最多的地区，共计5964篇信息，其次是北京5430篇、江苏1588篇、上海1442篇、浙江1177篇、山东1176篇，而河南（905篇）、四川（768篇）、河北（713篇）、湖北（647篇）等信息量偏小。

1.4 行业信息关注度走势分析 

 

如上图所示，3月1日-25日监测期间，行业舆情关注度在3月18日迎来舆情高峰，而3月3日为行业舆情热度最低。根据后台数据分析可知，3月18日主要是《“生病别去医院，喝果汁就行” 女子#感冒不就医喝如新果汁离世 》、《女子#感冒不就医喝如新果汁离世#，一年多数次发烧称排毒》、《直销企业“如新”业务员林丽离世背后的“神奇”果汁》等舆情传播。

1.5 热门微博博主TOP10

 

如上图所示，3月1日-25日监测期间，对直销行业信息关注度最高的10家博主分别是：罗麦受害者、奥数知心姐姐、阳瑞嘉豆豉直销、蒜香无价、7070老青年、miker168、侯以雷、善财老师、中医推拿康复调理等，建议企业外事人员对以上博主进行重点关注。

二、企业舆情概况

2.1 获牌企业月度舆情说明

2.1.1  月度信息量排名

依托舆情监测后台，我们对商务部公布的91家获牌企业进行舆情数据统计，发现3月1日-3月25日期间，信息量最多的企业依次为：权健、安利、如新、无限极、隆力奇、中脉、玫琳凯、天狮、康宝莱、东阿阿胶10家，其中权健月度信息97639条，位居第一位，安利67274条位居第二，如新55232条位居第三。

 

在本监测期内，共计十家企业月度信息量过万，分别是：权健、安利、如新、无限极、隆力奇、中脉、玫琳凯、天狮、康宝莱、东阿阿胶等10家。

而3月份中，网络信息量最少的10家企业则分别是：荟生，195条信息；清晨生物，188条信息；全美世界，178条信息；大溪地诺丽，170条信息；东方药林，105条信息；三株福尔，87条信息；天福天美仕，65条信息；海之圣，53条信息；绿活美地，51条信息；吉美生物，49条信息。详情如下图：

 

2.1.2  月度敏感舆情排名

本月91家获牌直销企业中，敏感舆情最少的10家企业分别是：克缇，敏感占比3.80%；欧瑞莲，敏感占比3.57%；康恩贝，敏感占比3.54%；云尚，敏感占比3.48%；安利，敏感占比3.38%；清晨生物，敏感占比3.19%；金木，敏感占比3.07%；致中和，敏感占比2.82%；以岭药业，敏感占比2.32%；圃美多，敏感占比1.52%，详情如下图所示：

 

2.2 申牌企业月度舆情说明

2.2.1  月度信息量排名

依托舆情监测后台，我们对商务部公布的46家申牌企业进行舆情数据统计，发现3月1日-3月25日期间，信息量最多的企业依次为：浪莎、湖南华莱、复大生物、康缘美域、江西大地、尧舜牡丹、紫罗兰、康博尔、老子养生、天津利隆等，其中浪莎以3993条信息位居第一，湖南华莱以767条位居第二，复大生物以432条位居第三。

 

3月份中，网络信息量最少的10家企业分别是：四川衡爱，13条信息；宁夏自然生物，13条信息；吉林正德，11条信息；中山理科，11条信息；安普生物，10条信息；梵媛生物，10条信息；雪薇诗澜，7条信息；黄帝养生园，7条信息；中山美太，6条信息；新世纪达康，5条信息；详情如下图：

 

2.1.2  月度敏感舆情排名

本月46家申牌直销企业中，敏感舆情最少的10家企业分别是：中信生物、康博尔、浪莎、金颐阳、上药好护士、和甲五行、深圳安吉尔、紫罗兰、中山理科、中山美太；详情如下图所示：

 

三、企业百度指数

根据全国范围内网友，3月1日—3月25日期间的百度搜索量，我们对整体日均量、移动日均量，以及同比、环比得出以下数据

  

 

根据以上数据，我们不难得出，本月中百度搜索指数前十名分别是权健、如新、无限极、康恩贝、同仁堂、安利、完美、康宝莱、美乐家、玫琳凯，详情如下图所示：

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