一、輿情概況 2016年是“十三五”的開局之年，在各級政府的支持和領導下，四川相關部門及旅游行業高度重視、精心準備、周密組織、協力合作，春節黃金周期間，四川旅游市場節日氛圍濃郁、活動豐富、特色鮮明、運行平穩，取得了良好的經濟效益和社會效益，為實現全年旅游開門紅奠定了堅實的基礎。 2月7日-13日，四川共實現旅游收入282.27億元，同比增長25.1%；接待游客5793.22萬人次，同比增長14.5%。其中，過夜旅游者1737.63萬人次，同比增長21.9%；一日游游客4055.59萬人次，同比增長11.6%。 整體來看，春節黃金周期間，四川旅游市場平穩有序、旅游活動豐富多彩、各景區持續火爆、旅游市場安全和服務秩序良好，各景區游客的文明素質也有所提升，未發生重大旅游安全事故和旅游投訴。受到了媒體和游客的高度肯定。 二、特別關注 (一)77個景區春節迎客破千萬 同比增長7.4% 四川納入黃金周旅游信息統計的77個景區除黃龍等5個景區因季節性天氣影響及升級改造等原因關閉外，春節黃金周7天累計接待游客1047.93萬人次，同比增長6.2%；門票累計收入20054.16萬元，同比增長18.8%。全省納入黃金周旅游信息統計的26個紅色旅游景區7天累計接待游客148.53萬人次，同比增長7.4%。 (二)高鐵旅游成新選擇 自駕游仍是假日旅游的消費主流 春節黃金周期間，以家庭親子與親友結伴而行為特點的假日自駕游已成為假日旅游的消費主流。四川各地的旅游、交通等相關部門，提前做好預案，積極加強節日交通疏導工作，全力確保旅游暢通有序。 此外，隨著近兩年四川境內高鐵投運的增加，高鐵漸成為出游方式的新選擇。為滿足緊張區段的客流需求，成都鐵路局首次將新開通的成渝高鐵的32對動車組全部進行重聯加掛，增補短途運能，并加開6.5對、重聯7對江油至成都東至峨眉山的綿成樂城際動車組，方便旅客到各景點旅游度假。受此影響，相關線路的大巴客運量明顯下降。 (三)春節旅游活動和產品異彩紛呈 春節期間，四川各地策劃開展了以鄉村民俗、綠色生態、新年祈福、游園活動等為主要內容的節日旅游產品，吸引了大批市民和游客的參與。一是文化節慶活動豐富，成都燈會、德陽“德意陽陽過新年”、“全球笑臉——祈福青城山、點贊都江堰”等活動極大的豐富了當地的春節旅游市場；二是祈福游成春節出游熱點，2016三星堆“大祭祀”迎新活動、金沙太陽節活動、2016武侯祠成都大廟會等活動亮點紛呈，精彩不斷；三是城市近郊休閑游、鄉村觀光、民俗古鎮旅游人氣旺，各鄉村旅游景區、古鎮景區春節伊始便迎來了游客高峰；四是以陽光康養、冰雪、溫泉為主題的冬季旅游產品持續升溫，攀西、西嶺雪山等地吸引了來自全國各地的大量游客；五是賞花踏青、觀燈活動受青睞，春節期間天氣轉暖，各種花卉吐蕊，市民紛紛外出賞花踏青、曬太陽，享受著早春的愜意，自貢市彩燈公園內觀燈游客如潮，燈會售票中心采取了延緩售票等方式進行調控。 三、輿情分析 2月7日0：00至2月13日23：00，監測到與“四川春節黃金周旅游”相關的信息共27309條。其中，新聞報道（轉載）1831條，國家旅游局官網、第一旅游網、中國旅游新聞網、人民網、新華網、中國新聞網、中國日報網、中國網、中國青年網、央廣網、海外網、光明網、環球網、鳳凰網、騰訊網、新浪網、搜狐網、網易新聞、和訊網、四川新聞網、《四川日報》等多家媒體報道及轉載了相關信息；微博24327條，其中新浪微博18941條，騰訊微博5386條；微信739條，論壇412條。具體情況如下圖所示： “四川2016年春節黃金周”旅游輿情信息來源分布圖 “四川2016年春節黃金周”媒體報道匯總 主要新聞內容 日期 唐堅:細化落實責任 確保旅游安全 7日 什邡市第二屆“花樣年華”郁金香文化旅游節開幕 7日 四川景區春節微動態:蒙頂山瓦屋山三蘇祠閉門 7日 新春走基層:旅游+特色農業 一個西部縣城的致富經 7日 “滾滾”來襲 四川“功夫熊貓”組團賣萌迎新年 7日 黃金周首日四川景區秩序井然 城市近郊游成熱門 8日 新春走基層|旅游熱讓四川革命老區煥發青春 8-10日 四川:吃好“旅游飯”摘下“貧困帽” 8日 春節黃金周首日 成都旅游市場秩序井然 8日 “2016全球笑臉”綻放功夫熊貓故鄉 8-9日 猴年春節第二天成都各區縣豐富多彩的旅游活動全面啟動 8-9日 黃金周第一天 四川景區游客增多 民風民俗吸睛 8-12日 四川省旅游局2016年春節黃金周2月8日綜述 9日 成都雙流機場迎來旅游出行小高峰 近10萬人次出港 8-9日 樂山迎來猴年春節黃金周旅游小高潮 9日 大年初一 四川天氣晴朗 祈福游鄉村游古鎮游迎高潮 9日 成都金沙太陽節 千人戴金面具祈福迎新年 9-13日 四川民眾初一排長隊拜樂山大佛、景區棧道站滿人 9日 長假過半 四川旅游景區游人井噴 10日 四川:各地天氣晴好 出游熱情高漲 10日 樂山旅游購物:1個月內無條件無理由退貨 10日 春節黃金周第三天 成都各景區旅游人數漸增 10日 峨眉山景區已達最大承載量 停售高山區門票、觀光車票 10日 正月初二歡樂出游 四川72個景區接待游客近180萬人次 10日 四川省旅游局2016年春節黃金周假日旅游綜述 11日 四川景區游人井噴 72個景區接待游客超600萬人次 11日 串起成都美食和旅游景點 6條公交線路帶你耍遍成都 11日 黃金周旅游進入最高峰 各景區“數人頭” 11日 游客爆棚 廣元酒店一房難求 11日 假期過半成都人出行熱情不減 賓館入住率超50% 11日 春節長假半程盤點 東部沿海省市來川自駕游客增多 11日 峨眉山景區交通管制 游客可乘觀光車游玩 11日 春節過半汶川游火爆 已接待游客29萬人次 11日 乘客在高速應急車道擺桌野餐 滿地垃圾 11日 春節黃金周收官在即 四川世界遺產旅游景區持續火爆 12-13日 四川省旅游局2016年春節黃金周2月11日綜述 12日 春節黃金周旅游進入最高峰 四川各景區進入人人人模式 12日 大年初五請財神 四川77個景區迎客152萬 12日 國內資深攀冰者在四川四姑娘山“沖墜”身亡 12日 春節國內旅游度假人氣排行榜:廈門第一 成都第八 12日 “功夫熊貓”陪你練太極 都江堰市旅游活動精彩不斷 12日 四川第三批旅游強縣擬再新增8個 劍閣縣榜上有名 13日 四川春節黃金周迎客破千萬 實現旅游收入282.27億元 13日 成都2016年春假大假 實現旅游收入75.86億元 13日 雅安旅游重建凸顯實效 春節期間鄉村游幾乎家家爆滿 13日 廣元旅游開門紅 劍門蜀道劍門關景區新招扯眼球 13日 春節黃金周樂山大佛景區旅游綜合收入6900萬元 13日 成都街頭“美猴王”邀人合影 先拍照再收錢 13日 春節長假廣安接待游客220余萬人次 旅游綜合收入超15億元 13日 老撾車禍致13人受傷 包括1名成都自駕游客 13日 在監測時段內，監測到四川省內各市（州）與旅游相關的新聞信息共1343條，排名前5位的市（州）分別是：成都（486條）、樂山（215條）、自貢（72條）、廣元（71條）、綿陽（65條），其它市州434條。 成都的主要旅游新聞有《猴年春節黃金周成都旅游經濟創新高 收入近76億元》、《成都街頭“美猴王”邀人合影 先拍照再收錢》等；樂山的主要旅游新聞有《春節黃金周樂山兩大景區人氣爆棚 游客數量高位不下》、《游客在樂山旅游購物店購物 1月內可無條件無理由退貨》等；自貢的主要旅游新聞有《自貢迎“史上最堵春節” 執勤交警4個小時不敢上廁所》、《自貢燈會超負荷 延緩售票控人流》等；廣元的主要旅游新聞有《春節假期 廣元旅游攬金75844.44萬元》、《游客爆棚 廣元酒店一房難求》等；綿陽的主要旅游新聞有《大年初一至初五 綿陽“鐵公機”運送旅客105萬人次》、《綿陽市多部門聯動保障旅游安全》等。具體情況如下圖所示： “四川2016年春節黃金周”各市州旅游信息傳播圖 在監測時間范圍內，監測到四川熱點旅游話題新聞報道共計1567條。其中，與四川省內景點、景區相關的新聞有741條，主要有《春節黃金周收官在即 四川世界遺產旅游景區持續火爆》、《四川民眾初一排長隊拜樂山大佛 景區棧道站滿人》等；游客話題481條，主要有《成都處處鬧新春 游客玩得“猴”開心》、《老撾車禍致13人受傷 包括1名成都自駕游客》等；旅行社、導游話題71條，主要有《龍門溶洞景區火爆 經理臨時當導游》、《大巴司機喝到凌晨4點才睡覺 清晨載著游客上路》等；其它話題274條，主要有《猴年春節黃金周四川旅游吸金超282億元》、《旅游熱讓四川革命老區煥發青春》等。 四、輿情點評 1.四川旅游大省的地位日益凸顯 據國家旅游局數據，春節假日期間，全國共接待游客３.０２億人次，比上年同期增長１５.６％；實現旅游收入３６５１億元，按可比口徑增長１６.３％。 與之相比，同一期間，四川共接待游客5793.22萬人次，占全國的19.2%，同比增長14.5%；實現旅游收入282.27億元，同比增長25.1%；在已公布數字的13個省區市中，四川旅游接待人次和收入均位居第一位，為實現全年旅游開門紅奠定了堅實的基礎。四川作為旅游大省的地位進一步得到鞏固和凸顯。 2.旅游創新能力不斷提升 近年來，四川旅游的創新與策劃能力得到包括業界、游客及媒體在內的廣泛好評。在春節黃金周期間，四川各地策劃開展了以鄉村民俗、綠色生態、新年祈福、游園活動等為主要內容的節日旅游產品，吸引了大批市民和游客的參與。 其中“成都燈會”、德陽“德意陽陽過新年”、“全球笑臉——祈福青城山、點贊都江堰”、“2016三星堆“大祭祀”迎新活動”、“金沙太陽節活動”、“2016武侯祠成都大廟會”等活動，都吸引了眾多國內外游客的廣泛關注和參與。相關媒體也進行了大量報道。 監測結果顯示，春節期間，四川近郊休閑游、鄉村觀光、民俗古鎮旅游人氣旺，各鄉村旅游景區、古鎮景區均迎來了游客高峰；以陽光康養、冰雪、溫泉為主題的冬季旅游產品持續升溫，攀西、西嶺雪山等地吸引了來自全國各地的大量游客。 3.旅游傳播力進一步強化 四川的旅游傳播力一直居全國前列。除了和各類媒體保持良好的溝通，不斷提升四川的旅游形象外，四川旅游系統自身擁有的各類社交媒體，如微博、微信等，也產生著越來越大的影響。 從監測結果來看，黃金周期間，四川的旅游傳播及時、有效、全面。交通路況、天氣狀況、景區游客量、門票預售情況、賓館預訂情況等信息基本在第一時間被轉載傳播，保證了游客的順利出行。 《成都定制民俗旅游專線 為讓外國朋友體驗中國年》、《美女司機+熊貓專車帶您國慶游青城山都江堰》等新聞報道讓游客了解四川的精彩旅游活動和旅游資源；《春節!四川這些景區沒人去?這些景區擠爆倉》、《春節出游買放心 在樂山旅游購物1月內可無條件退貨》、《游客爆棚 廣元酒店一房難求》等新聞報道，讓游客及時了解旅游信息，放心出游；《新春節目火辣辣 到都江堰追尋“最”濃四川年味》、《各地民眾初一排隊拜樂山大佛》等新聞的報道，宣傳各地及景區豐富非旅游活動和資源的同時，也給觀眾帶來了一道道旅游體驗大餐，網友及游客都為之點贊。 4.旅游市場秩序管理成績良好 旅游市場秩序和游客文明問題，是當前困擾我國旅游業健康發展的重大問題。在春節黃金周期間，相關媒體也出現了包括”四姑娘山“沖墜”身亡事件”、“個別旅行社租用醉駕司機”、“高速應急車道擺桌野餐”、“成都街頭“美猴王”邀人合影先拍照再收錢”等少量的負面新聞。相關部門都在第一時間處理、回應，使得輿情事件沒有進一步發酵，不僅維護了游客的利益，也維護了四川良好的旅游形象。 監測結果顯示，春節黃金周期間，游客不文明事件較往年大幅度減少。由此可見，四川省的文明旅游建設成果已逐步顯現，游客的文明旅游意識在不斷增強。 旅游輿情智庫專家認為，四川省各級管理部門高度重視旅游市場秩序建設，積累了豐富的經驗和辦法，成果受到社會各界及媒體的好評；同時，四川省也一直在積極探索“互聯網+旅游”的發展之路，目前來看，“互聯網+旅游”為四川的旅游建設與發展起到保駕護航的功用；四川在文化旅游、紅色旅游、自駕游、冰雪旅游、近郊旅游等領域齊發力，取得明顯成果。由此來看，春節黃金周是對四川省旅游建設與發展的一次有效檢驗，成績是令人滿意的。 五、部分輿情截圖
