时间:2001年 出处:中国社会科学院新闻与传播研究所刘晓红 一、关于报道的新闻来源的选择 本次对报纸报道企业情况的分析监测，共选择了18份报纸，其中全国性报纸四种、北京市报纸三种、上海市报纸四种、广州三种、重庆两种，西安、沈阳各一种。选择的原则是，平均期印数较高者和在所在城市中阅读率较高者，前者的数据来源为新闻出版总署计划财务司编篡的《中国新闻出版统计资料汇编2001》（中国劳动社会保障出版社，2001），后者的数据来源为《2001 IMI消费行为与生活形态年鉴》。同时也考虑虽然阅读率较低，但其本身地位较重要者，如《人民日报》。下表为此次所分析的报纸名称及平均期印数和阅读率排名。 发行范围 报纸名称 平均期印数（万份） 阅读率排名 全国 中国青年报 58.68 北京第16位、西安第14位 全国 环球时报 100.01 北京第8位、上海第15位 全国 人民日报 186.3 北京第11位、西安第11位 全国 经济日报 50.27 武汉第6位 北京 北京晚报 78.01 北京第1位 北京 北京青年报 36.53 北京第2位 北京 北京日报 38.01 北京第3位 上海 解放日报 39.80 上海第2位 上海 文汇报 33.95 上海第3位 上海 新闻晨报 —— 上海第4位 上海 新闻晚报 —— —— 重庆 重庆晚报 25.26 重庆第1位 重庆 重庆商报 15.79 重庆第3位 广州 羊城晚报 152.01 广州第2位 广州 新快报 18.01 广州第3位 广州 南方都市报 50.68 广州第4位 沈阳 辽沈晚报 42.01 沈阳第3位 西安 华商报 —— —— 二、关于企业的选择 本次分析监测，选择了日本三十种企业，选择的主要考虑的因素是本调查中心于2001年中所做的京、沪、穗“富裕层消费行为与生活形态”调查中，被访者提到的“喜爱的”、“尊敬的”和“打算购买其产品的”的日本企业中排名靠前的企业，及少数未提到但在中国有较多业务的日本企业。本次分析监测的日本企业名单如下： 松下 索尼 三菱 日立 东芝 丰田 本田 夏普 三洋 NEC 爱华 日产 富士 资生堂 佳能 住友 先锋 雅马哈 JVC 任天堂 铃木 富士通 奥林巴斯 理光 凌志 尼康 高丝 美能达 雅西卡 马自达 三、报纸报道企业的篇数统计 下表列出了本次分析监测的18份报纸中的30家日本企业中的28家（高丝和雅西卡在这18种报纸中未出现报道）的报道频度详见下面的三个表（前两个表各列出10个企业，第三个表列出8个企业）。 【注：《中国青年报》的报道还包括了“中青在线”（http://www.cyol.net）网上的报道，《羊城晚报》还包括了“金羊网”（http://www.ycwb.com）上的报道，《辽沈晚报》还包括了“沈报集团北方热线”（http://www.syd.com.cn）的报道?！?/span> 1 松下 2 索尼 3 三菱 4 日立 5 东芝 6 丰田 7 本田 8 夏普 9 三洋 10 NEC 报纸 合计 全国 报纸 1 中国青年报 40 45 97 4 27 11 14 1 8 288 2 环球时报 3 3 3 1 2 6 1 1 1 25 3 人民日报 5 2 10 2 5 5 3 38 4 经济日报 15 5 34 14 15 15 3 5 1 145 合计 63 55 144 7 48 37 30 3 7 13 496 北京 报纸 5 北京日报 6 2 14 5 5 5 1 1 1 49 6 北京青年报 16 18 28 6 15 36 40 3 2 3 234 7 北京晚报 13 10 7 1 3 9 5 1 1 4 72 合计 35 30 49 7 23 50 50 5 4 8 355 上海 报纸 9 解放日报 2 2 8 1 1 2 1 24 10 文汇报 9 4 14 3 6 3 1 1 4 61 11 新闻晚报 2 3 13 2 6 6 4 1 1 42 12 新闻晨报 2 5 18 1 9 2 1 1 1 56 合计 15 14 53 7 22 13 7 3 2 4 183 广州 报纸 15 南方都市报 20 29 38 12 27 15 8 5 5 193 16 新快报 5 2 20 1 2 8 9 1 62 17 羊城晚报 5 3 28 1 2 6 7 67 合计 30 34 86 14 31 29 24 5 6 322 重庆 报纸 13 重庆晚报 3 3 12 2 10 1 1 54 14 重庆商报 3 1 4 4 3 1 1 24 合计 6 4 16 6 13 1 2 1 78 西安 报纸 20 华商报 5 3 54 5 5 1 1 80 合计 5 3 54 5 5 1 1 80 沈阳 报纸 19 辽沈晚报 28 57 20 12 35 9 12 8 2 11 230 合计 28 57 20 12 35 9 12 8 2 11 230 11 爱华 12 日产 13 富士 14 资生堂 15 佳能 16 住友 17 先锋 18 雅马哈 19 JVC 20 任天堂 报纸 合计 全国 报纸 1 中国青年报 1 6 8 2 6 1 288 2 环球时报 1 1 25 3 人民日报 38 4 经济日报 3 10 2 5 145 合计 1 9 19 4 6 5 2 496 北京 报纸 5 北京日报 2 1 49 6 北京青年报 11 8 1 9 1 1 1 234 7 北京晚报 5 1 2 1 72 合计 13 13 2 12 1 1 2 355 上海 报纸 9 解放日报 2 1 2 24 10 文汇报 2 4 2 2 61 11 新闻晚报 2 42 12 新闻晨报 2 3 3 2 1 56 合计 8 7 3 3 6 1 183 广州 报纸 15 南方都市报 3 9 1 4 3 2 193 16 新快报 2 5 2 1 62 17 羊城晚报 1 7 1 2 67 合计 6 21 4 7 3 2 322 重庆 报纸 13 重庆晚报 3 2 1 2 1 54 14 重庆商报 1 1 24 合计 4 2 2 2 1 78 西安 报纸 20 华商报 1 2 80 合计 1 2 80 沈阳 报纸 19 辽沈晚报 1 1 12 2 2 1 5 230 合计 1 1 12 2 2 1 5 230 21 铃木 22 富士通 23 奥林巴斯 24 理光 25 凌志 26 尼康 28 美能达 30 马自达 报纸 合计 全国 报纸 1 中国青年报 4 9 2 2 288 2 环球时报 1 1 25 3 人民日报 1 2 3 38 4 经济日报 6 4 2 1 5 145 合计 11 16 4 5 2 5 496 北京 报纸 5 北京日报 1 2 3 49 6 北京青年报 14 3 2 2 1 1 12 234 7 北京晚报 1 2 1 1 4 72 合计 16 7 3 2 1 1 1 19 355 上海 报纸 9 解放日报 2 24 10 文汇报 5 1 61 11 新闻晚报 2 42 12 新闻晨报 2 1 1 1 56 合计 11 1 1 1 1 183 广州 报纸 15 南方都市报 3 4 1 1 1 2 193 16 新快报 3 1 62 17 羊城晚报 3 1 67 合计 3 10 2 1 2 2 322 重庆 报纸 13 重庆晚报 3 7 3 54 14 重庆商报 4 1 24 合计 3 11 1 3 78 西安 报纸 20 华商报 3 80 合计 3 80 沈阳 报纸 19 辽沈晚报 1 3 2 2 1 2 1 230 合计 1 3 2 2 1 2 1 230 四、报纸报道企业的报道形式统计 报道形式 合计 1 消息 2 专题 3 评论 企业 1 松下 137 35 10 182 2 索尼 168 27 2 197 3 三菱 339 52 31 422 4 日立 40 7 47 5 东芝 135 29 6 170 6 丰田 116 37 3 156 7 本田 92 27 6 125 8 夏普 15 4 19 9 三洋 15 7 22 10 NEC 41 3 44 11 爱华 2 2 12 日产 36 6 42 13 富士 48 24 2 74 14 资生堂 12 3 15 15 佳能 28 4 32 16 住友 7 2 9 17 先锋 9 9 18 雅马哈 2 1 3 19 JVC 3 3 20 任天堂 4 5 1 10 21 铃木 22 12 34 22 富士通 56 3 2 61 23 奥林巴斯 10 2 12 24 理光 11 1 12 25 凌志 7 7 26 尼康 1 1 28 美能达 3 3 30 马自达 24 6 1 31 合计 1383 297 64 1744
