論文范文同志在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作,意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作.”穩(wěn)定的輿論環(huán)境是穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境的重要環(huán)節(jié)和顯性因素.在當(dāng)前數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代下,輿論生態(tài)變得復(fù)雜而不穩(wěn)定.主流媒體作為黨委、政府的喉舌,迫切需要我們強(qiáng)化輿論引導(dǎo)的主陣地建設(shè),構(gòu)建完善的輿論引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò),在提高媒體的掌控力和應(yīng)對(duì)新興媒體挑戰(zhàn)的同時(shí),把握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán). 一、夯實(shí)宣傳基地,搶占輿論引導(dǎo)“制高點(diǎn)” 隨著以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用,大量新的媒體形態(tài)、媒介終端及信息傳播平臺(tái)的使用日趨普遍,廣播電視網(wǎng)、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊、雜志、微博等傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合的傳媒網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本覆蓋了人們的生活,這亟需我們拓展和夯實(shí)黨的宣傳基地,做好主流媒體輿論場(chǎng)、新興媒體輿論場(chǎng)、公民媒體輿論場(chǎng),搶占輿論引導(dǎo)制高點(diǎn). 1．占領(lǐng)“主流媒體”.主流媒體主要指黨報(bào)黨刊以及論文范文電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、網(wǎng)站等,它以宣傳黨的理論路線(xiàn)、方針政策為主要任務(wù),具有權(quán)威性、指導(dǎo)性.作為主流媒體,要發(fā)揮好黨委、政府喉舌作用,緊緊圍繞黨和國(guó)家的工作大局,壯大主流思想輿論,弘揚(yáng)主旋律,傳播正能量,在及時(shí)準(zhǔn)確傳達(dá)黨委政府聲音的同時(shí),以政治家的視野和判斷,始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向,提高輿論引導(dǎo)能力.隨州日?qǐng)?bào)社在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下,從去年開(kāi)始,不斷對(duì)市委機(jī)關(guān)報(bào)《隨州日?qǐng)?bào)》進(jìn)行改版,重大主題報(bào)道常策劃常創(chuàng)新,重大典型宣傳常挖掘常推出,重大新聞行動(dòng)常組織常開(kāi)展,基層報(bào)道常研究常發(fā)現(xiàn).作為市委機(jī)關(guān)報(bào),不與一般大眾化報(bào)紙爭(zhēng)娛樂(lè)新聞、市井新聞方面短長(zhǎng),“緊跟市委、抓住大事、促進(jìn)發(fā)展”,以大時(shí)政、大經(jīng)濟(jì)、大文化的報(bào)道思路,來(lái)切實(shí)履行黨報(bào)主流主導(dǎo)使命.開(kāi)展的“愛(ài)我隨州、興我隨州”系列評(píng)論,受到了省長(zhǎng)在全省論文范文干部會(huì)上的充分肯定,省委常委、宣傳部長(zhǎng)稱(chēng)《隨州日?qǐng)?bào)》辦得很大氣. 2．占據(jù)“新興媒體”.在數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代,伴隨著傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合并存的發(fā)展格局,以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為代表的新興媒體已經(jīng)成為各種思想文化交流的集散地,成為一個(gè)集信息、觀(guān)點(diǎn)、民意于一身的輿論平臺(tái).新興媒體也發(fā)出越來(lái)越強(qiáng)的聲音,對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的主導(dǎo)地位形成嚴(yán)峻挑戰(zhàn).這就需要主流媒體在發(fā)揮權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)的同時(shí),借鑒新興媒體的特點(diǎn),以傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體的公信力和影響力引導(dǎo)日益壯大的新媒體輿論受眾群,占領(lǐng)信息媒體高地.隨州日?qǐng)?bào)社在市委、市政府的強(qiáng)力支持下,今年初對(duì)隨州地區(qū)影響力最大的兩個(gè)民間論壇資訊網(wǎng)站進(jìn)行收購(gòu),與報(bào)社新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行整合,組建新聞資訊、民生論壇龍頭網(wǎng)站隨州網(wǎng)和隨州論壇.利用主流媒體的優(yōu)勢(shì),通過(guò)積極經(jīng)營(yíng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,擷取精華內(nèi)容上網(wǎng),利用新興媒體進(jìn)行二次傳播.豐富的閱讀方式和多種渠道的網(wǎng)絡(luò)傳播,使得黨報(bào)的覆蓋面大幅擴(kuò)大,有力提升了其影響力. 3．占先“公民媒體”.公民媒體又稱(chēng)自媒體,當(dāng)前,以博客、播客、維客、新聞聚集、論壇、即時(shí)通訊等為載體的新媒體,已成為網(wǎng)絡(luò)傳播最活躍的主體和新興輿論場(chǎng).“所有人向所有人的傳播”,成為自媒體時(shí)代社會(huì)輿論場(chǎng)的顯著特征.在“傳媒聚光燈和大眾麥克風(fēng)”的自媒體時(shí)代,各種不同的聲音來(lái)自四面八方,“主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)?有時(shí)甚至干擾主流媒體發(fā)出真實(shí)正確的聲音.自媒體作為社會(huì)輿論的發(fā)生、發(fā)展的重要陣地,我們要對(duì)自媒體進(jìn)行規(guī)范管理,充分利用自媒體,擴(kuò)大主流媒體的覆蓋面.如當(dāng)前一些地方相繼開(kāi)通了論文范文微博,讓網(wǎng)絡(luò)政務(wù)以新的形式展現(xiàn)在公眾面前,成為溝通公眾與政府的一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),加強(qiáng)了與受眾之間的交流互動(dòng).隨州日?qǐng)?bào)社正在加大投入,與相關(guān)部門(mén)合作,籌建網(wǎng)絡(luò)視頻、論文范文微博、青年博客、意見(jiàn)領(lǐng)袖、政務(wù)訪(fǎng)談、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)等宣傳和傳播平臺(tái). 二、鞏固宣傳陣地,增強(qiáng)輿論引導(dǎo)“話(huà)語(yǔ)權(quán)” 歷史和現(xiàn)實(shí)告訴我們,一個(gè)國(guó)家要持續(xù)發(fā)展,一個(gè)政黨要執(zhí)政興邦,就必須牢牢掌握意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域陣地,夯實(shí)共同奮斗的精神根基.輿論之爭(zhēng),說(shuō)到底就是話(huà)語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng).在當(dāng)前社會(huì)輿論形成機(jī)制乃至人類(lèi)傳播方式都發(fā)生革命性變化的情況下,需要主流媒體根據(jù)新媒體的傳播特性及自身實(shí)際情況,在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí),利用好新媒體,增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的話(huà)語(yǔ)權(quán). 1．維護(hù)權(quán)威地位,傳播主流聲音.主流媒體具有其他媒體難以相比的權(quán)威地位和特殊影響,它集主流信息、主流受眾、主流市場(chǎng)、主流品牌于一體,是黨委、政府和廣大人民群眾意志、聲音、主張的權(quán)威代表.在當(dāng)今聲音多元、輿情復(fù)雜、信息泛濫、真假難辨的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,“論文范文”、 “網(wǎng)絡(luò)論文范文”、“網(wǎng)絡(luò)暴力”等制造的網(wǎng)絡(luò)輿情波詭云譎.如在貴州論文范文事件中,事件發(fā)生后不到1小時(shí),現(xiàn)場(chǎng)的視頻、照片就出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上,隨即大量小道消息、謠言在論壇、博客里傳播,為事態(tài)惡化推波助瀾.主流媒體應(yīng)充分發(fā)揮其嗅覺(jué)靈敏、傳播力強(qiáng)、影響廣泛、富有權(quán)威等優(yōu)勢(shì),提升對(duì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)、突發(fā)事件的介入能力、報(bào)道能力,及時(shí)發(fā)布信息,回應(yīng)熱點(diǎn)疑點(diǎn),說(shuō)明真實(shí)情況,傳播權(quán)威性的聲音,做到先人為主,先聲奪人,對(duì)突發(fā)事件不失語(yǔ),事件跟進(jìn)及時(shí)語(yǔ),把握客觀(guān)不亂語(yǔ).要提升主流媒體權(quán)威性、公信力和引導(dǎo)力,把傳遞黨的聲音和反映人民心聲有機(jī)統(tǒng)一起來(lái),從而營(yíng)造積極社會(huì)輿論氛圍,引導(dǎo)社會(huì)思潮. 2．樹(shù)立權(quán)威形象,引領(lǐng)主流價(jià)值.當(dāng)前,經(jīng)濟(jì)和社會(huì)處于大調(diào)整大轉(zhuǎn)型時(shí)期,多種多樣的社會(huì)思潮不斷產(chǎn)生,相互交織,正確的社會(huì)思潮與錯(cuò)誤的社會(huì)思潮相互沖突,積極的社會(huì)思潮與消極的社會(huì)思潮相互激蕩.在社會(huì)思想多元多樣多變,各種思潮訴諸公眾、訴諸輿論的趨勢(shì)下,主流媒體要擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值體系的重任.要提升主流媒體對(duì)主流價(jià)值的萃取、放大能力,積極主動(dòng)體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系所代表的正確價(jià)值取向,“在多元中立主導(dǎo),在多元中謀共識(shí)”,防止只有“新聞”沒(méi)有“是非”等現(xiàn)象的發(fā)生,充分發(fā)揮主流媒體在時(shí)代進(jìn)步與社會(huì)前進(jìn)中激濁揚(yáng)清、匡正祛邪的獨(dú)特作用.無(wú)論時(shí)代如何變革、輿論傳播環(huán)境如何變化,必須堅(jiān)持政治家辦報(bào)、辦刊、辦臺(tái)、辦新聞網(wǎng)站,切實(shí)增強(qiáng)政治責(zé)任感和歷史使命感,始終堅(jiān)持黨性原則,把握正確政治方向,保持高度政治敏銳性和政治鑒別力,在大是大非面前頭腦清醒,在大風(fēng)大浪面前立場(chǎng)堅(jiān)定,自覺(jué)與以論文范文同志為總書(shū)記的黨論文范文保持高度一致,堅(jiān)決維護(hù)論文范文權(quán)威. 3．?dāng)U大權(quán)威影響,壯大主流輿論.在新媒體逐漸成為社會(huì)輿論重要的傳播載體的情況下,主流媒體必須適應(yīng)新形勢(shì),在實(shí)現(xiàn)同業(yè)融合、跨媒體融合的基礎(chǔ)上,加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體、公民媒體的深度融合,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),打造內(nèi)容豐富、形態(tài)各異、載體多樣、傳播廣泛的全媒體,形成傳統(tǒng)媒體與新媒體并舉、論文范文聲音與民間輿論呼應(yīng)的全媒體傳播格局.隨州日?qǐng)?bào)社正在不斷完善《隨州日?qǐng)?bào)》和隨州網(wǎng)、隨州論壇的互動(dòng)整合,以此實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的有效結(jié)合.以數(shù)字化為突破口,搭建傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的數(shù)字技術(shù)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、融合化轉(zhuǎn)型,把主流媒體的公正性、權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)與新媒體的快速、開(kāi)放性、互動(dòng)性、傳播面廣等特點(diǎn)有機(jī)結(jié)合起來(lái),利用傳統(tǒng)媒體權(quán)威和強(qiáng)大輿論影響力,引導(dǎo)新媒體報(bào)道、評(píng)論的基調(diào),使新媒體輿論議題設(shè)置、評(píng)論更趨于理性,形成有影響力的輿論導(dǎo)向,壯大主流輿論,提升主流媒體影響力. 三、堅(jiān)守宣傳領(lǐng)地,釋放輿論引導(dǎo)“正能量” 宣傳思想工作說(shuō)到底是做人的工作,守住陣地說(shuō)到底是要守住在人們心中的影響力陣地.當(dāng)前,我國(guó)既存在著以黨報(bào)黨刊黨臺(tái)、論文范文社為主體的主流傳統(tǒng)媒體輿論場(chǎng),又存在著以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新興媒體輿論場(chǎng).作為主流媒體,必須當(dāng)好輿論引導(dǎo)“凈化器”、把好輿論引導(dǎo)“風(fēng)向標(biāo)”、練好輿論引導(dǎo)“基本功”,堅(jiān)守宣傳領(lǐng)地,以“正引導(dǎo)”釋放“正能量”. 1．主流媒體要當(dāng)好輿論引導(dǎo)“凈化器”.在信息時(shí)代,傳媒業(yè)已經(jīng)由過(guò)去的“短缺傳播時(shí)代”進(jìn)入了“相對(duì)過(guò)剩的傳播時(shí)代”.面對(duì)真假難分的海量信息、錯(cuò)綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論,人們獲取信息的難度也隨之加大,從而產(chǎn)生了“信息過(guò)濾”的需求.這對(duì)主流媒體而言,既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn).因?yàn)樵绞切畔⒄婕匐y辨時(shí),越需要主流媒體的權(quán)威解讀：越是輿論眾說(shuō)紛紜時(shí),越需要主流媒體的專(zhuān)業(yè)化引導(dǎo).所以,在輿論引導(dǎo)的過(guò)程中,尤其是在重大事件發(fā)生時(shí),主流媒體要當(dāng)好輿論引導(dǎo)的“凈化器”,對(duì)信息進(jìn)行仔細(xì)地鑒別、精心地挑選,不僅僅“告知公眾正在發(fā)生的事情”,還要以權(quán)威的解讀,獨(dú)到的觀(guān)點(diǎn)對(duì)時(shí)事作快速準(zhǔn)確的分析,消除受眾疑惑、引導(dǎo)受眾思想.隨州日?qǐng)?bào)社正在按照市委建設(shè)和諧輿情的要求,組建隨州網(wǎng)、隨州論壇網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)小組,以具備個(gè)性化、垂直性監(jiān)測(cè)功能的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè),及時(shí)、全面地監(jiān)測(cè)報(bào)社新聞網(wǎng)站、論壇和博客、微博,并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、聚類(lèi)、分析、研判和上報(bào),提高輿情管理和輿論引導(dǎo)的水平. 2．主流媒體要把好輿論引導(dǎo)“風(fēng)向標(biāo)”.輿論引導(dǎo)效應(yīng)是媒體基本功能的體現(xiàn).主流媒體對(duì)輿論的引導(dǎo)方向、引導(dǎo)力度在一定程度上影響和左右著輿論的形成與走向.如何更好地強(qiáng)化主流媒體的輿論引導(dǎo)作用,加強(qiáng)主流媒體“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的培養(yǎng)和塑造,則需要多管齊下.為在論壇、社區(qū)、博客、論文范文群等載體中廣泛爭(zhēng)取支持者,隨州日?qǐng)?bào)社通過(guò)組織和挑選,正在培養(yǎng)50名網(wǎng)上“說(shuō)話(huà)領(lǐng)袖”,使輿論向理性、可控的方向發(fā)展.目前,隨州日?qǐng)?bào)社對(duì)隨州綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站隨州網(wǎng)強(qiáng)化建設(shè),加強(qiáng)互動(dòng)性欄目設(shè)置,將網(wǎng)上溝通作為了解民情、采集民意、匯聚民智的重要平臺(tái),擴(kuò)大主流媒體地區(qū)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在網(wǎng)民中的影響力和吸引力,發(fā)揮權(quán)威網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)輿論中的主導(dǎo)作用.《隨州日?qǐng)?bào)》在宣傳策劃時(shí),采取系列報(bào)道、深度報(bào)道、典型報(bào)道、評(píng)論員文章專(zhuān)題報(bào)道等形式,集納網(wǎng)絡(luò)媒體的多媒體表現(xiàn)形式和超文本鏈接,加強(qiáng)正面宣傳,以重頭新聞、重要評(píng)論、重大典型引領(lǐng)輿論,實(shí)現(xiàn)從“影響隨州輿論”到“引導(dǎo)隨州輿論”的轉(zhuǎn)變. 3．主流媒體要練好輿論引導(dǎo)“基本功”.俗話(huà)說(shuō)：“砍柴不對(duì)紋,累死劈柴人”.主流媒體要掌握好輿論引導(dǎo)方法和藝術(shù),加強(qiáng)與黨委、政府職能部門(mén)聯(lián)系,在重大問(wèn)題、敏感問(wèn)題、熱點(diǎn)問(wèn)題上把好關(guān)、把好度,突出貫徹落實(shí)黨委工作思路、決策部署和工作要求.對(duì)公共突發(fā)事件和社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的輿論引導(dǎo)工作,善于通過(guò)為公眾設(shè)置議題來(lái)引導(dǎo)輿論,及時(shí)化解各類(lèi)負(fù)面報(bào)道,營(yíng)造積極正面的輿論氛圍.隨州日?qǐng)?bào)社作為市委機(jī)關(guān)報(bào)《隨州日?qǐng)?bào)》的主辦者,正確認(rèn)識(shí)黨報(bào)與其他非黨報(bào)的不同性質(zhì)、不同功能、不同讀者對(duì)象的特性,堅(jiān)定不移地立足于“導(dǎo)向正確、內(nèi)容鮮活、圖文并重、清新大氣”的辦報(bào)風(fēng)格和“全局眼光、隨州特色、黨報(bào)使命、百姓情懷”的辦報(bào)定位,把日?qǐng)?bào)和網(wǎng)站辦成既有正確的輿論導(dǎo)向,大量權(quán)威的新聞信息,又有知識(shí)豐富趣味濃厚,使讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的精神產(chǎn)品的超級(jí)市場(chǎng).在編輯記者中強(qiáng)化媒體和新聞人的群眾觀(guān)念,要為廣大干部群眾和目標(biāo)讀者,提供高度權(quán)威的閱讀內(nèi)容,始終堅(jiān)持貼近基層、貼近群眾、貼近生活,讓“高度權(quán)威”與“貼近本土”有機(jī)融合,實(shí)現(xiàn)《隨州日?qǐng)?bào)》和網(wǎng)站可讀悅讀目標(biāo). （隨州日?qǐng)?bào)社）
