本周，一則賀歲電影宣傳短片爆紅，《啥是佩奇》的刷屏表現(xiàn)出大眾輿情對(duì)文化影片宣傳溫情，表達(dá)愛(ài)與關(guān)懷的高度認(rèn)可。 輿情概述 1月17日晚間，一則電影預(yù)告宣傳短片《啥是佩奇》在網(wǎng)絡(luò)爆紅，講述了一位居住在大山里的爺爺費(fèi)勁周折給城里的孫子準(zhǔn)備新年禮物——“小豬佩奇”的故事，短片關(guān)于愛(ài)與親情的呈現(xiàn)和折射出的文化底蘊(yùn)，引發(fā)網(wǎng)民思考和輿論熱議。 輿情傳播 圖：《啥是佩奇》輿情傳播走勢(shì)圖 （來(lái)自眾云大數(shù)據(jù)平臺(tái)） 圖：《啥是佩奇》輿情傳播渠道統(tǒng)計(jì)（來(lái)自眾云大數(shù)據(jù)平臺(tái)） 圖：《啥是佩奇》網(wǎng)民信息熱詞詞頻統(tǒng)計(jì)（來(lái)自眾云大數(shù)據(jù)平臺(tái)） 1月17日下午四點(diǎn)，微博用戶“電影小豬佩奇過(guò)大年發(fā)布”推出短片《啥是佩奇》。當(dāng)日晚間，該短片集中在自媒體端進(jìn)行傳播，微信端更是刷屏朋友圈。加之，明星微博轉(zhuǎn)發(fā)引爆輿論，18日達(dá)到傳播峰值，19日熱度居高不下。 阿里的溫情營(yíng)銷感動(dòng)輿論，感動(dòng)網(wǎng)民。短片《啥是佩奇》描述了執(zhí)拗又不善于表達(dá)的爺爺用行動(dòng)把最好的禮物送給孫子，這份來(lái)自親人的用心讓公眾深刻感受到愛(ài)的力量。人民網(wǎng)發(fā)布文章《啥是佩奇？不重要！》談到：文化代溝固然可以引發(fā)歡笑，但也從側(cè)面提醒晚輩們“常回家看看”是最大的盡孝。 現(xiàn)象級(jí)短片背后的刻意和拙劣引發(fā)熱議。有觀點(diǎn)認(rèn)為短片嚴(yán)重夸大了城鄉(xiāng)鴻溝。在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展背景下，農(nóng)村信息傳播和文化理解不至于產(chǎn)生此番隔閡，并認(rèn)為該片消費(fèi)農(nóng)村，所謂溫情是城市精英分子的“自嗨”。《新民周刊》發(fā)布文章《<啥是佩奇>一夜刷屏，贏在哪里？》就呈現(xiàn)了對(duì)該片的吐槽“一樁做作的生意”，稱其過(guò)于追求戲劇效果，夸大城鄉(xiāng)差異。 有爭(zhēng)議才有熱度，媒體人的吐槽本身就是短片傳播的推動(dòng)力。 輿情點(diǎn)評(píng) 《啥是佩奇》一夜爆紅的原因有三點(diǎn)：一、情感主題占據(jù)傳播優(yōu)勢(shì)。短片的一個(gè)重要主題是親情，擁抱親情、呈現(xiàn)溫暖、愛(ài)的呼喚、親情關(guān)懷則是內(nèi)容主線。恰逢農(nóng)歷春節(jié)行即將來(lái)臨之際，短片的發(fā)布更易引起人們強(qiáng)烈的情感共鳴。二、舊瓶裝新酒，勝在內(nèi)容吸引力。導(dǎo)演并沒(méi)有用傳統(tǒng)的語(yǔ)言煽情來(lái)博取大家的感性關(guān)注，而是配合“啥是佩奇”的懸疑劇情和歡樂(lè)樸實(shí)的敘事語(yǔ)言，略顯“土味”的詼諧表達(dá)，為大眾所接受和喜愛(ài)。三、又見(jiàn)流量紅利。“佩奇”形象本身自帶流量，短視頻宣傳手段有較強(qiáng)的可看性，提高了傳播效率。 《啥是佩奇》反映出一定的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，影片爆紅后網(wǎng)民也將目光投向更深層面，比如城鄉(xiāng)文化落差，代際關(guān)系中的情感表達(dá)，農(nóng)村空巢老人的孤獨(dú)等主題。這不僅僅是社會(huì)關(guān)注和網(wǎng)友思考的焦點(diǎn)，也展現(xiàn)了大眾輿情的期待心理，如縮小城鄉(xiāng)差距，鄉(xiāng)村振興；回歸家庭和親情，關(guān)愛(ài)空巢老人等，體現(xiàn)出輿論對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的思考。 媒體和網(wǎng)民對(duì)事件接受標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)差異：部分媒體觀點(diǎn)質(zhì)疑影片展示的流行文化傳播效率低的真實(shí)性，認(rèn)為即使在農(nóng)村，也不可能產(chǎn)生如此大的文化鴻溝。但網(wǎng)民對(duì)短片的接受度更高，肯定影片帶來(lái)的溫情思考，認(rèn)為影片在營(yíng)造喜劇氛圍時(shí)，荒誕與不寫實(shí)也是情有可原的。
